پایان نامه ، تحقیق و مقاله | دیجی لود

ادامه مطلب

DOC
آزمون مدل مفهومی ارتباط علی مقاصد مصرف تماشاچیان  با خطر ادراک شده و انگیزه : پایان نامه دکتری رشته تربیت بدنی
doc
179 صفحه
رساله دكتری Ph.D
رشته تربیت بدنی -گرایش مدیریت ورزشی
همراه با جداول و اشکال
45000 تومان


هر دانشجویی که در مقطع تحصیلات تکمیلی، که شامل دوره های کارشناسی ارشد و دکتری است، مشغول به تحصیل باشد، بعد از اینکه تمام واحد های درسی تعیین شده را گذراند، موظف است برای تمام کردن دورۀ خود رساله و یا پایان نامه ای بنویسد و طی مراسمی رسمی که از قبل برنامه ریزی شده است، از آن دفاع کند و نمرۀ قبولی بگیرد. نوشتن پایان نامه برای دانشجوی کارشناسی ارشد تقریباً اولین تجربۀ علمی و پژوهشی جدی و روشمند است و دانشجو با نوشتن پایان نامه در واقع راه را برای پژوهش های بعدی اش هموار می کند. همۀ ما می دانیم که نوشتن یک پایان نامۀ خوب و دفاع کردن از آن آرزو و خواستۀ قلبی هر دانشجویی است، ولی شرایط موجود سبب شده است که متاسفانه هر روز از تعداد پایان نامه های کم نقص و خوب و استاندارد کاسته شود. همان طور که می دانید پایان نامه یا رساله نوعی پژوهش دانشگاهی است و بنابراین باید از بیشتر قواعدی که در حوزۀ پژوهش ها و تحقیقات آکادمیک وجود دارد پیروی کند و بتواند پیام خود را به گونه ای که رسا، علمی، مستدل و منطقی باشد، به مخاطبانش برساند. در همین راستا ما سعی کردیم پایان نامه های کارشناسی ارشد برتر از دانشگاه های معتبر کشور را برای کمک در نگارش پایان نامه به شما معرفی نماییم . در این قسمت پایان نامه ای با موضوع ” آزمون مدل مفهومی ارتباط علی مقاصد مصرف تماشاچیان  با خطر ادراک شده و انگیزه ” برای شما دانشجویان ورزشکار و ورزش دوست عزیز تهیه شده است. همچنین با خواندن چکیده و فهرست می توانید با ساختار و بار علمی پایان نامه بیشتر آشنا شوید. این پایان نامه ها با دقت و وسواس خاصی توسط تیم دیجی لود تهیه و ارائه شده است تا شما دانشجویان گرامی با خیال آسوده از آنها بهره ببرید.

 

چکیده آزمون مدل مفهومی ارتباط علی مقاصد مصرف تماشاچیان  با خطر ادراک شده و انگیزه

یکی از عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزشی، انگیزه و خطر ادراک شده می باشد. بنابراين هدف از تحقيق حاضر ارائه مدل مصرف ورزشی بر اساس خطر ادراک شده و انگیزه می باشد. تحقیق حاضر همبستگی و از انواع تحقیقات کاربردی می باشد که برای انجام آن از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری شامل تماشاچیان حاضر در استادیوم (۱۰۰۰۰ نفر) بود که ۳۵۹ نفر از آنها توسط روش نمونه گیری تصادفی مورد بررسی قرار گرفت. پس از تعیین روایی صوری (به وسیله متخصصان) و سازه (به وسیله تحلیل عاملی تاییدی)، پایایی (با استفاده از آلفای کرونباخ) و پایایی ترکیبی نتایج مدل معادلات ساختاری از طریق نرم­افزار LISREL نشان داد که انواع خطرات ادراک شده توسط تماشاچیان ورزشی(مالی- زمانی، عملکردی، روانی- اجتماعی و فیزیکی- محیطی) پیش ­بینی­ کننده ­های تعیین­ کننده­ای برای مقاصد رفتاری مصرف­کنندگان (قصد حضور، پیشنهاد به دیگران، خرید کالاهای تیم و مصرف رسانه ای) به حساب می­آیند (NFI= .94, CFI= .94, NNFI= .92, RMSEA= .05, χ۲/df= 2.51). همچنین یافته ­های پژوهش نشان داد که مدیران و بازاریابان ورزشی باید اثرات منفی و مثبت انگیزه و خطرات ادراک شده بر رفتار مصرف ورزشی را در تمامی برنامه های خود مورد توجه قرار دهند.

واژه­ های کلیدی: رفتار مصرف کننده ورزشی، انگیزه، خطر ادراک شده، مقاصد رفتاری

 

اهداف

 هدف كلي:

آزمون مدل مفهومی ارتباط علی خطر ادراک شده با مقاصد مصرف ورزشی

 اهداف اختصاصي:

  1. تعیین ارتباط علی خطرات مالی- زمانی ادراک شده بر قصد حضور.
  2. تعیین ارتباط علی خطرات مالی- زمانی بر پیشنهاد کردن به دیگران.
  3. تعیین ارتباط علی خطرات مالی- زمانی بر قصد مصرف کالاها.
  4. تعیین ارتباط علی خطرات مالی- زمانی بر قصد مصرف رسانه ای.
  5. تعیین ارتباط علی خطرات عملکردی بر قصد حضور.
  6. تعیین ارتباط علی خطرات عملکردی بر پیشنهاد کردن به دیگران.
  7. تعیین ارتباط علی خطرات عملکردی بر قصد مصرف کالاها.
  8. تعیین ارتباط علی خطرات عملکردی بر قصد مصرف رسانه ای.
  9. تعیین ارتباط علی خطرات روانی- اجتماعی بر قصد حضور.
  • تعیین ارتباط علی خطرات روانی- اجتماعی بر پیشنهاد کردن به دیگران.
  • تعیین ارتباط علی خطرات روانی- اجتماعی بر قصد مصرف کالاها.
  • تعیین ارتباط علی خطرات روانی- اجتماعی بر قصد مصرف رسانه ای.
  • تعیین ارتباط علی خطرات فیزیکی- محیطی بر قصد حضور.
  • تعیین ارتباط علی خطرات فیزیکی- محیطی بر پیشنهاد کردن به دیگران.
  • تعیین ارتباط علی خطرات فیزیکی- محیطی بر قصد مصرف کالاها.
  • تعیین ارتباط علی خطرات فیزیکی- محیطی بر قصد مصرف رسانه ای.
  • بررسی معناداری مدل مفهومی تحقیق.
  • تعیین ویژگی های دموگرافیک شرکت کنندگان
  • تعیین میزان متغیرهای تحقیق

 

فرضيه های تحقیق

  1. خطرات مالی- زمانی تاثیر مستقیم بر قصد حضور دارد.
  2. خطرات مالی- زمانی تاثیر مستقیم بر پیشنهاد کردن به دیگران دارد.
  3. خطرات مالی- زمانی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف کالاها دارد.
  4. خطرات مالی- زمانی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف رسانه ای دارد.
  5. خطرات عملکردی تاثیر مستقیم بر قصد حضور دارد.
  6. خطرات عملکردی تاثیر مستقیم بر پیشنهاد کردن به دیگران دارد.
  7. خطرات عملکردی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف کالاها دارد.
  8. خطرات عملکردی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف رسانه ای دارد.
  9. خطرات روانی- اجتماعی تاثیر مستقیم بر قصد حضور دارد.
  • خطرات روانی- اجتماعی تاثیر مستقیم بر پیشنهاد کردن به دیگران دارد.
  • خطرات روانی- اجتماعی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف کالاها دارد.
  • خطرات روانی- اجتماعی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف رسانه ای دارد.
  • خطرات فیزیکی- محیطی تاثیر مستقیم بر قصد حضور دارد.
  • خطرات فیزیکی- محیطی تاثیر مستقیم بر پیشنهاد کردن به دیگران دارد.
  • خطرات فیزیکی- محیطی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف کالاها دارد.
  • خطرات فیزیکی- محیطی تاثیر مستقیم بر قصد مصرف رسانه ای دارد.
  • مدل مفهومی تحقیق معنادار است.

 محدوده تحقیق

تمركز بر خطر ادراک شده توسط تماشاچیان فوتبال می باشد و نه ساير رشته ها.

جامعه آماري هدف تنها شامل تماشاچیان حاضر در استادیوم در بازی نفت و سایپا می باشد.

ابزار تحقیق پرسشنامه است.

 

محدودیت های تحقیق

اجبار تماشاچیان به تکمیل کردن پرسشنامه ها در جریان بازی کار بسیار مشکلی است.

تحقیقات زیادی به بررسی رفتارهای مصرف در سایر زمینه ها پرداخته است، اما در زمینه مصرف ورزشی تحقیقات بسیار محدود است.

ضرورت و اهميت پژوهش

ورزش و رويدادهاي ورزشي تاثیرات اجتماعي قابل توجهي دارند. این تاثیرات، نتايجی بر جامعه انسانی به جا می گذارد که شیوه  زندگی، كار و ارتباط افراد با یکدیگر را تغییر می دهد. مشاركت در ورزش، خواه به صورت فعال یا غيرفعال به يك استراتژي جذاب براي دولتهای محلی، منطقه ای و ملی تبدیل شده تا منافع اجتماعي را براي ساکنان جامعه فراهم آورد (جانسون و وایتهد،2000).

علي رغم اهميت ورزش و رويدادها، بسياري از كشورها كاهش شركت كنندگان فعال ورزشی را تجربه مي كنند (وان اسلاجز و همکاران، 2005). ورزش و رويدادها مي توانند سلامتي و رفاه، انسجام اجتماعی، اثرات اقتصادی و شکل گیری هویت های فرهنگی و ملی را تحت تاثير قرار دهند (بتن و فانک 2008). بنابراین  بازی و تماشای ورزش نيازمند درك بهتری از رفتار مصرف كننده ورزش مي باشد.

از طرف دیگر در صنعت تماشای ورزش، به دلیل اینکه محصول اولیه ای که به مشتری فروخته می شود رویداد ورزشی است که مانند سایر خدمات دارای خصوصیات منحصر به فردی چون نامحسوس بودن، نا همگنی و فساد پذیری است(مولین و همکاران 2007، شانک، 2005، زانگ و همکاران، 1995) و به دلیل مشتری محور بودن دارای سطح بالاتری از خطر ادراک شده می باشد(مک داگال و اسنت سینگر، 1990).

علیرغم خصوصیات منحصر به فرد ورزش و رفتارهای متفاوت مصرف کنندگان آن، تنها دو تحقیق به بررسی خطر دریافت شده توسط مصرف کنندگان در ورزش می پردازد. اگرچه خطر دریافت شده در سایر زمینه ها مانند توریسم، اوقات فراعت و …  به روش های زیادی اندازه گیری شده است، اما تحقیقات نشان داده است که خطر دریافت شده با توجه به زمینه آن  متفاوت است و به عنوان یک مانع در زمینه حضور تماشاچیان و سایر مقاصد رفتاری در میان مصرف کنندگان ورزشی به طور کامل مورد بررسی قرار نگرفته است. از طرف دیگر بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزشی علی الخصوص عوامل بازدارنده حضور می تواند براي جامعه، بازاریابان و سازمان های خصوصی و دولتي كه به ارائه خدمات ورزشی می پردازند و سیاست گذاران دولتی كاربرد داشته است. دولت ها مي توانند از رويدادهاي ورزشي براي ساختن هويت جامعه و ايجاد شغل استفاده كنند . حاميان ورزش مي توانند آگاهي از مارک تجاری را افزايش، محصولات و خدمات جديد را راه اندازی و بازارهاي جديدي ایجاد کنند. سرانجام ورزش و سازمان هاي ورزشی مي توانند از رويدادهاي ورزشي براي ترویج خدمات و محصولات ورزشي استفاده كنند و به گسترش ورزش بپردازند.

از آنجایی که تصمیمات مشتری شامل ارزیابی خصوصیات مثبت و منفی محصول می باشد و حتی مشتریان به هنگام ارزیابی این خصوصیات تمایل دارند به اطلاعات منفی بیش از اطلاعات مثبت وزن دهند، بنابراین تحقیق حاضر به دنبال بررسی تاثیر عوامل خطر ادراک شده و انگیزه بر مقاصد رفتاری یا رفتارهای مصرف ورزشی در آینده می باشد، زیرا به دست آوردن یک فهم عمیق از انگیزه و خطراتی که تماشاچیان در خصوص حضور در بازی ها درک کرده اند بازاریابان و سازمانهای ورزشی را قادر می سازد که منابع خود را در جهت افزایش انگیزه و کاهش خطر ادراک شده و تاثیرات منفی آن بر حضور مجدد تماشاچیان اختصاص دهند.

 فهرست آزمون مدل مفهومی ارتباط علی مقاصد مصرف تماشاچیان  با خطر ادراک شده و انگیزه

  • فصل اول: کلیات طرح ۱
  • ۱٫۱ مقدمه ۲
  • ۲٫۱ بيان مسئله ۱
  • ۳٫۱ ضرورت و اهميت پژوهش ۳
  • ۴٫۱  اهداف ۵
  • الف) هدف كلي: ۵
  • ب) اهداف اختصاصي: ۵
  • ۵٫۱ فرضيه های تحقیق ۷
  • ۶٫۱  محدوده تحقیق ۸
  • ۷٫۱ محدودیت های تحقیق ۸
  • ۸٫۱  تعريف مفهومی و عملیاتی واژه ها و اصطلاحات ۸
  • فصل دوم: مطالعات نظری ۱۱
  • ۱٫۲ مبانی نظری ۱۲
  • ۱٫۱٫۲ رفتار مصرف کننده ۱۲
  • ۲٫۱٫۲ رفتار مصرف کننده ورزشی ۱۳
  • ۳٫۱٫۲ مدل سیستماتیک رفتار مصرف کننده ۱۴
  • ۴٫۱٫۲  انواع مصرف کنندگان ورزشی ۱۸
  • ۵٫۱٫۲  مصرف تماشاچیان ورزشی ۱۹
  • ۶٫۱٫۲  فاکتورهای تأثیرگذار بر مصرف تماشاچیان ورزشی ۲۰
  • ۷٫۱٫۲ قصد رفتاری ۲۴
  • ۸٫۱٫۲  تئوری های قصد رفتاری ۲۴
  • ۹٫۱٫۲  ارزیابی قصد رفتاری ۴
  • ۱۰٫۱٫۲  ابعاد مقاصد رفتاری ۶
  • ۱۱٫۱٫۲ خطر ۳
  • ۱۲٫۱٫۲ ادراك ۶
  • ۱۳٫۱٫۲  ابعاد ادراک مصرف کننده ۶
  • ۱۴٫۱٫۲ تفاوت در ادراك خطر ۱۱
  • ۱۵٫۱٫۲ نحوه برخورد مصرف كنندگان با خطر ۱۲
  • ۱۶٫۱٫۲ ارزیابی خطر ادراک شده ۱۶
  • ۲٫۱٫۱۷ خدمات و خطر ادراک شده ۱۷
  • ۲٫۱٫۱۸ خطر ادراک شده ۲۳
  • ۱۹٫۱٫۲ ابعاد خطر ادراک شده ۲۵
  • ۲۰٫۱٫۲  ارتباط بين خطر ادراك شده و قصد رفتاري ۳۲
  • فصل سوم: روش شناسی تحقیق ۳۵
  • ۱٫۳ روش تحقيق ۳۶
  • ۲٫۳ جامعه آماري ۳۶
  • ۳٫۳ نمونه آماري و روش نمونه گيري ۳۷
  • ۴٫۳ ابزار اندازه گيري ۳۷
  • روایی ۳۷
  • پایایی ۳۹
  • ۵٫۳ روشهاي آماري ۴۱
  • فصل چهارم: یافته ها ۴۲
  • ۱٫۴  یافتــه های تــوصیــفی ۱
  • ۱٫۱٫۴  توصیف ویژگی های جمعیت شناختی ۱
  • ۲٫۱٫۴ توصیف گزاره های پرسشنامه ۳
  • ۳٫۱٫۴  توصیف متغیرهای تحقیق ۱۱
  • ۴-۲ یـافتــه هــای استنباطــی ۱۲
  • ۱٫۲٫۴ پــایــایــی ابـــزارهـای تــحقیــق ۱۲
  • ۲٫۲٫۴ اعتبــاریـابـــی ابــزارهــای تحقیــــق ۱۳
  • ۴-۳  آزمــــون فرضیات تحقیق ۲۵
  • فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری ۱
  • ۱٫۵ بحــث و نتیجــه گیــری ۱
  • ۲٫۵ محـــدودیـــت تـحقـیــق ۳۰
  • ۳٫۵  پیشنهـــادات ۳۱
  • ۱٫۳٫۵ پیشنهادات برخاسته از تحقیق ۳۱
  • ۲٫۳٫۵ پیشنهادات برای مطالعات آتی: ۳۲
  • فهرست منابع ۳۵
  • ضمائم ۴۵

 

  • فهرست جداول
  • جدول۱٫۳ انواع روایی و پایایی متغیرهای تحقیق.. ۳۴
  • جدول ۱٫۴ توصیف وضعیت سنی شرکت کنندگان. ۱
  • جدول ۲٫۴ توصیف وضعیت تحصیلی شرکت کنندگان. ۲
  • جدول ۳٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه خطرات مالی- زمانی.. ۳
  • جدول۴٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه خطرات عملکردی.. ۳
  • جدول ۵٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه خطرات روانی- اجتماعی.. ۵
  • جدول ۶٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه خطرات فیزیکی- محیطی.. ۶
  • جدول ۷٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه قصد حضور. ۷
  • جدول ۸٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه قصد پیشنهاد به دیگران. ۸
  • جدول۹٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه قصد خرید کالاها ۹
  • جدول ۱۰٫۴ توصیف میانگین و انحراف معیار گزاره های پرسشنامه قصد مصرف رسانه ای.. ۱۰
  • جدول۱۱٫۴ توصیف متغیرهای تحقیق.. ۱۰
  • جدول ۱۲٫۴ ضرایب آلفای کرانباخ متغیرهای تحقیق.. ۱۲
  • جدول ۱۳٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه اول متغیر انگیزه ۱۴
  • جدول ۱۴٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه دوم متغیر انگیزه ۱۶
  • جدول ۱۵٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه اول متغیر خطر ادراک شده ۱۸
  • جدول ۱۶٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه دوم متغیر خطر ادراک شده ۲۰
  • جدول ۱۷٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه اول متغیر مقاصد رفتاری.. ۲۲
  • جدول ۱۸٫۴ نتایج برازش مدل مرتبه دوم متغیر مقاصد رفتاری.. ۲۴
  • جدول ۱۹٫۴ نتایج برازش مدل اصلی تحقیق.. ۳۸

 

  • فهرست  شکل ها
  • شکل۱٫۱ مدل مفهومی تحقیق.. ۱
  • شکل۲-۱ مدل سیستماتیک تصمیم گیری مصرف کننده ۱۴
  • شکل ۲٫۲ مدل عمل منطقی.. ۱
  • شکل۲-۳ مدل رفتار برنامه ریزی شده ۲
  • شکل۴٫۲ ابعاد ریسک ادراک شده ۶
  • شکل ۴-۱ مدل اندازه گیری مرتبه اول متغیر انگیزه در حالت تخمین استاندارد. ۱۳
  • شکل ۲٫۴ مدل اندازه گیری مرتبه دوم متغیر انگیزه در حالت تخمین استاندارد. ۱۵
  • شکل ۳٫۴ مدل اندازه گیری مرتبه اول متغیر خطر ادراک شده در حالت تخمین استاندارد. ۱۷
  • شکل ۴٫۴  مدل اندازه گیری مرتبه دوم خطر ادراک شده در حالت تخمین استاندارد. ۱۹
  • شکل ۵٫۴ مدل اندازه گیری مرتبه اول متغیر مقاصد رفتاری در حالت تخمین استاندارد. ۲۱
  • شکل ۶٫۴  مدل اندازه گیری مرتبه دوم متغیر مقاصد رفتاری در حالت تخمین استاندارد. ۲۳
  • شکل ۷٫۴  مدل تاثیر خطر مالی- زمانی بر هریک از مقاصد مصرف  در حالت معناداری.. ۲۵
  • شکل ۸٫۴  مدل تاثیر خطرات عملکردی بر هریک از مقاصد مصرف  در حالت معناداری.. ۲۸
  • شکل ۹٫۴ مدل تاثیر خطر روانی- اجتماعی بر هریک از مقاصد مصرف در حالت معناداری.. ۳۱
  • شکل ۱۰٫۴ مدل تاثیر خطر فیزیکی- محیطی بر هریک از مقاصد مصرف در حالت معناداری.. ۳۴
  • شکل ۱۱٫۴ مدل کلی تحقیق در حالت ضرایب معنی داری.. ۳۷

 

 

 

راهنمای خرید و دانلود فایل

برای پرداخت، از کلیه کارتهای عضو شتاب میتوانید استفاده نمائید.

بعد از پرداخت آنلاین لینک دانلود فعال و نمایش داده میشود ، همچنین یک نسخه از فایل همان لحظه به ایمیل شما ارسال میگردد.

در صورت بروز  هر مشکلی،میتوانید از طریق تماس با ما  پیغام بگذارید و یا در تلگرام با ما در تماس باشید، تا شکایت شما مورد بررسی قرار گیرد.

برای دانلود فایل روی دکمه خرید و دانلود  کلیک نمایید.



برچسب‌ها :
ads

مطالب مرتبط


ديدگاه ها


دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

17 + هشت =