طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار :پایان نامه ارشد مدیریت بازرگانی

پایان نامه ای که به شما همراهان صمیمی فروشگاه دیجی لود معرفی میگردد از سری پایان نامه های جدید رشته  مدیریت بازرگانی و با عنوان طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدارستای ابیانه در 121صفحه با فرمت Word (قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد تهیه و نگارش شده است. امیدواریم مورد توجه کاربران سایت و دانشجویان عزیز مقاطع تحصیلات تکمیلی رشته های جذاب مدیریت قرار گیرد.

چکیده طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار :

هدف از ارائه این پژوهش طراحی الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار است. این مدل شامل متغیرهای مستقل پایداری اجتماعی، پایداری سیاسی، کیفیت خدمات، پایداری محیطی، پایداری فرهنگی، بازاریابی پایدار، رضایت گردشگر، اعتماد گردشگر، وفاداری گردشگر بر متغیر وابسته گردشگری پایدار است.  برای آزمون فرضیه­ها، پرسشنامه­یی با ارزش گذاری0-100 و به تعداد 30 سوال طراحی و بین جامعه آماری (سازمان گردشگری در استان کرمانشاه، مکان های دیدنی و تاریخی )به تعداد 384 نفر از گردشگران، مدیران و کارشناسان سازمان گردشگری و خبرگان فن بازاریابی توزیع گردید. روش به کار رفته دراین پژوهش، روش توصیفی- پیمایشی می­باشد. برای آزمون فرضیات از روش تحلیل مسیر بهره گرفته و از نرم افزارAMOS  برای تجزیه و تحلیل آماری داده­ها استفاده شده­است. نتایج حاصل از پژوهش رابطه مثبت و سطح معنادار را نشان می­دهد که از این بین متغیر وفاداری گردشگر بیشترین تأثیر و متغیر پایداری محیطی کمترین تأثیر را بر روی متغیر گردشگری پایدار داشته است.

 اهمیت و ضرورت انجام پژوهش

گردشگری یک بخش خدماتی است که سود قابل توجهی از ارز خارجی در کشورهای در حال توسعه بدست آورده است(اسرینی واسان، 2009 ،1). گردشگری  اغلب به عنوان وسیله­ای برای تنوع بخشیدن به شرایط اقتصادی در مناطق روستایی و منطقه­ای با ارائه منابع جایگزین از اشتغال و تولید درآمد ناشی از نوسانات و رکود در صنایع دستی از قبیل کشاورزی و جنگل­داری،  کم بها کردن قیمت­های کالا، و شرایط خشک­سالی حمایت شده­است. علاوه براین گردشگری     می­تواند به بهبود زمینه­های منطقه­ای از طریق سرمایه­گذاری بخش دولتی و خصوصی در زیرساخت­ها و امکانات جدید کمک کند(وری و همکاران، 2010، 1). دراین پژوهش سعی می­شود با ادبیات موجود ابتدا متغیرهای موثر در ایجاد گردشگری پایدار را مطالعه و آزمون نمود و به تعیین ارتباط بین ساختار گردشگری و این متغیرهاپرداخت.در نهایت به این نتیجه دست یابیم که آیا این متغیرها    می­توانند موجب ایجاد گردشگری پایدار برپایه بازاریابی پایدار شوند؟

اهداف مشخص پژوهش

هدف اصلی

• ارائه الگوی مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار.

اهداف فرعی

• بررسی مبانی نظری الگوهای گردشگری پایدار و بازاریابی پایدار.
• استخراج مؤلفه های گردشگری پایدار و بازاریابی پایدار.
• ارائه مدل اولیه گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار.

هدف كاربردي

• باتوجه به کشف روابط بین متغیرهای پژوهش ، مدیران سازمان گردشگری می توانند بر پایه رابطه مذکور، وضعیت توریسم و موقعیت رقابتی خود را مشخص و استراتژی های خود را نسبت به آن تنظیم نمایند.

سوالات پژوهش

سؤال کلی

• برای گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار چه الگویی را می­توان پیشنهاد داد؟

سؤالات ویژه

• مؤلفه­های الگوی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار کدام اند؟
• الگوی پیشنهادی برای گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار کدام است؟
• بین مؤلفه­های الگوی پیشنهادی تا چه اندازه رابطه معناداری وجود دارد؟

 فرضیه های پژوهش

• بین پایداری اجتماعی و بازاریابی پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین پایداری سیاسی و بازاریابی پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین کیفیت خدمات و بازاریابی پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین پایداری محیطی و بازاریابی پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین پایداری فرهنگی و بازاریابی پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین بازاریابی پایدار و رضایت گردشگر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین رضایت گردشگر و اعتماد گردشگر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین رضایت گردشگر و گردشگری پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین اعتماد گردشگر و وفاداری گردشگر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین اعتماد گردشگر و گردشگری پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
• بین وفاداری گردشگر و گردشگری پایدار رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

فهرست مطالب         

     چکیده 1

فصل اول: کلیات پژوهش

1-1:  مقدمه 3

1-2:  بیان مسأله 4

1-3:  اهمیت و ضرورت انجام پژوهش 7

1-4:  اهداف پژوهش  7

1-4-1:  هدف اصلی …7

1-5:  سوال پژوهش  8

1-6:  تعریف مفاهیم و اصطلاحات 9

فصل دوم: ادبیات پژوهش

2-1:  مقدمه 13

2-2:  مبانی نظری  13

2-2-1:  گردشگری   13

2-2-1-1:  انواع گردشگر و گردشگری  15

2-2-2:  گردشگری پایدار  16

2-2-3:  وفاداری گردشگر 20

2-2-4:  اعتماد گردشگر 21

2-2-5:  رضایت گردشگر 22

2-2-6:  کیفیت خدمات …… 23

2-2-7:  بازاریابی پایدار … 25

2-2-7-1-1:  توسعه پایدار 26

2-2-7-1-1-1:  اهداف توسعه ی پایدار گردشگری  29

2-2-7-2:  تاثیرات اقتصادی 30

2-2-7-2-1:  اشتغال  33

2-2-7-3:  تاثیرات اجتماعی فرهنگی 34

2-2-7-3-1:  امنیت گردشگر 37

2-2-7-4:  تاثیرات سیاسی 39

2-2-8:  بازاریابی سبز 41

2-2-8-1:  ابزارهای بازاریابی سبز 43

2-2-9:  تاثیرات زیست محیطی 43

2-2-10:  بازاریابی گردشگری 45

2-3:  پیشینه پژوهش  47

2-3-1:  پژوهش­های داخلی 48

2-3-2:  پژوهش­های خارجی 49

2-3-3:  جمع بندی از پیشینه پژوهش 51

فصل سوم: روش شناسی پژوهش

3-1:  مقدمه  56

3-2:  روش پژوهش  57

3-3:  جامعه پژوهش  57

3-4:  روش نمونه گیری و حجم نمونه 57

3-5:  ابزار پژوهش و روش جمع آوری داده­ها 58

3-6:  روایی و پایایی ابزار پژوهش 59

3-6-1:  روایی پرسشنامه 59

3-6-2:  پایایی پرسشنامه 60

3-7:  قلمرو پژوهش  61

3-8:  مدل مفهومی پژوهش 61

3-9:  فرضیه های پژوهش 61

3-10:  روش­ها و ابزار تجزیه و تحلیل داده­ها 62

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش

4-1:  مقدمه  64

4-2:  آمارتوصیفی  64

4-2-1:  وضعیت جنسیت پاسخ دهندگان 64

4-2-2:  سمت پاسخ دهندگان  65

4-2-3:  وضعیت تحصیلات پاسخ دهندگان  66

4-3:  آمار استنباطی  67

4-3-1:  آزمون کلموگروف اسمیرنوف   68

4-3-2:  ضرایب رگرسیونی  68

4-3-3:  معادلات ساختاری  69

4-3-4:  ضرایب استاندارد شده  70

4-3-5:  مقایسه مدل مستقل و مدل پیشنهادی  70

4-3-6:  مقدار کای دو  71

فصل پنجم: بحث و تفسیر یافته ها

5-1:  مقدمه  82

5-2:  نتایج پژوهش  82

5-3:  پیشنهادهای پژوهش 88

5-3-1:  پیشنهادهای کاربردی 88

5-3-3:  پیشنهادها برای پژوهش های آتی 89

5-4:  محدودیت­های پژوهش  90

منابع و ماخذ  91

پیوست­ها  103

فهرست جداول

(2-1): اثرات مثبت و منفی اقتصادگردشگری 32

(2-2): اثرات مثبت و منفی فرهنگی اجتماعی گردشگری  37

(2-3): چالش های گردشگری 39

(2-4): اثرات مثبت و منفی زیست محیطی گردشگری 65

(3-1): ارتباط سؤالات با هر یک از متغیرهای پژوهش 59

(3-2): ضریب آلفای کرونباخ 60

(4-1): وضعیت جنسیت پاسخ دهندگان 64

(4-2): سمت پاسخ دهندگان 65

(4-3): وضعیت تحصیلات پاسخ دهندگان 66

(4-5): آزمون کلموگروف اسمیرنوف 67

(4-6): ضرایب رگرسیونی 77

(4-7): مقایسه ی مدل پیشنهادی با مدل مستقل 79

(4-8): کای دو  80

فهرست نمودار

(2-1): ارتباط بین پایداری و انواع گردشگری 27

(2-2): اشکال مختلف منابع فرهنگی 35

(3-1): مدل مفهومی گردشگری پایدار بر پایه بازاریابی پایدار  61

(4-1): وضعیت جنسیت پاسخ دهندگان   65

(4-2): سمت پاسخ دهندگان 66

(4-3): وضعیت تحصیلات پاسخ دهندگان 67

(4-5): مدل مفهومی متغیرها  76

(4-6): ضرایب رگرسیونی متغیرها   77

(4-7): ضرایب استاندارد شده متغیرها 78

راهنمای خرید و دانلود فایل

برای پرداخت، از کلیه کارتهای عضو شتاب میتوانید استفاده نمائید.

بعد از پرداخت آنلاین لینک دانلود فعال و نمایش داده میشود ، همچنین یک نسخه از فایل همان لحظه به ایمیل شما ارسال میگردد.

در صورت بروز  هر مشکلی،میتوانید از طریق تماس با ما  پیغام بگذارید و یا در تلگرام با ما در تماس باشید، تا شکایت شما مورد بررسی قرار گیرد.

برای دانلود فابل روی دکمه خرید و دانلود  کلیک نمایید