بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف كننده از محصول جدید : ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل

پایان نامه ای که به شما همراهان صمیمی فروشگاه دیجی لود معرفی میگردد از سری پایان نامه های جدید رشته مدیریت بازرگانی  گرایش بین الملل و با عنوان بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف كننده از محصول جدید در 280 صفحه با فرمت Word (قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد تهیه و نگارش شده است. امیدواریم مورد توجه کاربران سایت و دانشجویان عزیز مقاطع تحصیلات تکمیلی رشته های جذاب مدیریت قرار گیرد.

چکیده پایان نامه بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف كننده از محصول جدید :

با افزايش پيچيدگي و عدم اطمينان در محيط بازارهاي فوق رقابتي امروز ، شركت ها براي حفظ بقا و سودآوري خود ،  به سمت تكنيك هاي تعميم نام تجاري روي آورده اند.شركت محصولات غذايي چيكا ، به عنوان يكي از برندهاي پيش رو در امر توليد مواد غذايي و برند شناخته شده نزد مردم ، با تامل و تعمق بيشتري به ارائه محصولات و توسعه نام تجاري خود نگريسته و با هدف كسب جايگاه در بازارهاي جهاني قصد دارد تا تاثير تعميم نام تجاري بر نگرش مصرف كنندگان خود را مورد ارزيابي قرار دهد. از اين رو در اين پژوهش از مدل آكر و همكاران تحت عنوان ارزيابي مصرف كننده از تعميم نام تجاري براي رسيدن به اين هدف بهره مي گيريم. هدف اصلي از اجراي اين تحقيق بررسي رابطه بين كيفيت ادراك شده و تناسب ادراك شده با نگرش مصرف كننده  در بين مصرف كنندگان محصولات غذايي چيكا در شهر تهران مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق شامل تمامي مصرف كنندگان محصولات چيكا در شهر تهران است، براي تعيين حجم نمونه از روش نمونه گيري كوكران براي حجم جامعه نامشخص استفاده شده است كه معادل 267 مورد مي باشد كه به منظور اطمينان از اجراي موفق مدل تعداد 100 پرسشنامه به حجم برآوردي اضافه شده و 367 پرسشنامه با روش تصادفي خوشه اي بين گروه نمونه توزيع شد و سپس داده ها و اطلاعات مورد نياز از طريق پرسشنامه ، جمع آوري شده و با استفاده از نرم افزار spss و Lisrel اقدام به تجزيه و تحليل آنها نموديم.

نتايج تحقيق حاكي از آن است كه بين ميزان مكملي محصول ، جانشيني و قابليت انتقال مهارت با نگرش مصرف كننده رابطه مثبت و معني داري وجود دارد و همچنين رابطه مثبت و معني داري بين كيفت ادراك شده و تناسب ادراك شده با نگرش مصرف كننده  وجود دارد و نتيجه اصلي  اين پژوهش ، مثبت بودن نگرش مصرف كنندگان محصولات غذايي چيكا به هنگام مواجه با محصولات جديد با نام تجاري چيكا مي باشد.

واژگان كليدي: نگرش مصرف كننده ، تعميم نام تجاري، كيفيت ادراك شده ، تناسب ادراك شده، قابليت انتقال مهارت، قابليت جانشيني، قابليت مكملي.

گزارش اين پژوهش در پنج فصل ارائه مي شود.

فصل اول شامل بيان مساله، سوالات اصلي و فرعي، اهداف تحقیق، فرضیات تحقیق، روش تحقیق و واژگان تخصصي مي­باشد.

فصل دوم ضمن توضيح مباحث نام تجاری و استراتژی­های نام گذاری تجاری و مزایا و معایب هرکدام و ویژگی های نام های تجاری قدرتمند، به توضيحاتي در مورد نگرش مصرف كننده ،  نحوه شکل گیری و ابعاد و عناصر آن، همچنین، تصویر ذهنی در مورد یک نام تجاری، فرآیند طبقه بندی اشیاء در ذهن مصرف کنندگان و انواع دیدگاه ها در مورد طبقه بندی، دیدگاه های مختلف در رابطه با تعریف توسعه نام تجاری، انواع روش های توسعه، تعریف کامل متغییرهای مورد مطالعه در مدل انتخاب شده و در نهایت معرفی کامل شرکت چیکا پرداخته شده است.

فصل سوم شامل چگونگي گردآوري داده ها(از طريق پرسشنامه)و روشهاي تجزيه و تحليل آنهاست.

در فصل چهارم به تحليل يافته هاي تحقيق با استفاده از روشهاي آماري توصيفي(میانگین و. . . )و استنباطي(مدل معادلات ساختاری و …) پرداخته شده است ونهايتا در فصل پنجم نتایج حاصل از این تحقیق به همراه پیشنهادات ارائه می شوند.

فهرست مطالب پایان نامه بررسی تاثیر استراتژی تعمیم نام تجاری بر نگرش مصرف کننده از محصول جدید :

عنوان………………………………………………………………………………………………………………………………………صفحه

فصل اول : کلیات تحقیق

1 1-مقدمه………………………………………………………………………………………………………………………………………2

2-1بیان مساله………………………………………………………………………………………………………………………………..3

3-1ضرورت و اهمیت انجام تحقیق……………………………………………………………………………………………………5

4-1 پیشینه تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………6

5-1 اهداف تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………..11

6-1 سوالات تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………11

7-1 فرضیه های تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………11

8-1 روش تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………….13

9-1 روش جمع آوری اطلاعات……………………………………………………………………………………………………….14

10-1 جامعه آماری………………………………………………………………………………………………………………………..14

11-1 نمونه آماری…………………………………………………………………………………………………………………………14

12-1 روش تجزیه و تحلیل داده ها………………………………………………………………………………………………..15

13-1 قلمرو تحقیق……………………………………………………………………………………………………………………….15

14-1 شرح واژگان………………………………………………………………………………………………………………………..15

فصل دوم: ادبیات نظری تحقیق

1-2 مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………………………18

2-2 علامت تجاری………………………………………………………………………………………………………………………..19

3-2 نام تجاری………………………………………………………………………………………………………………………………19

4-2 نشان تجاری…………………………………………………………………………………………………………………………..19

5-2 دیدگاه های مختلف درباره نام تجاری……………………………………………………………………………………….19

6-2 فلسفه نام تجاری……………………………………………………………………………………………………………………23

7-2 نقش و اهمیت نام تجاری…………………………………………………………………………………………………………32

8-2 دلایل اهمیت نام تجاری………………………………………………………………………………………………………….37

9-2 ابعاد نام تجاری………………………………………………………………………………………………………………………40

10-2 تعریف ذهنیت و برداشت از نام تجاری…………………………………………………………………………………..42

11-2 تصویر ذهنی و ویژگی های ذهنی در مورد یک نام تجاری……………………………………………………….43

12-2 تاریخچه و مدیریت نام تجاری………………………………………………………………………………………………45

13-2 ویژگی های نام  های تجاری قدرتمند…………………………………………………………………………………… 48

14-2 تدوین استراتژی نام تجاری…………………………………………………………………………………………………..50

1-14-2 تدوین استراتژی نام تجاری از دیدگاه کاتلر………………………………………………………………………51

2-14-2 استراتژی های نام گذاری محصولات از دیدگاه روستا و همکاران…………………………………………54

1-2-14-2 انواع استراتژی های نام گذاری محصولات…………………………………………………………………….54

15-2استراتژی های نام گذاری تجاری……………………………………………………………………………………………56

1-15-2 راهبرد محصول- نام تجاری…………………………………………………………………………………………….57

1-1-15-2 مزایا و معایب راهبرد محصول- نام تجاری…………………………………………………………………….58

2-15-2 راهبرد خط- نام تجاری……………………………………………………………………………………………………60

1-2-15-2 مزایا و معایب راهبرد خط- نام تجاری…………………………………………………………………………..60

3-15-2 راهبرد دامنه- نام تجاری…………………………………………………………………………………………………61

1-3-15-2 مزایا و معایب راهبرد دامنه- نام تجاری………………………………………………………………………..62

4-15-2 راهبرد چتر-نام تجاری…………………………………………………………………………………………………….62

1-4-15-2 مزایا و معایب راهبرد چتر- نام تجاری………………………………………………………………………….63

5-15-2 راهبرد منبع- نام تجاری………………………………………………………………………………………………….64

1-5-15-2 مزایا و معایب راهبرد منبع- نام تجاری…………………………………………………………………………64

6-15-2 راهبرد حمایت – نام تجاری………………………………………………………………………………………………65

1-6-15-2 مزایا و معایب راهبرد حمایت- نام تجاری………………………………………………………………………66

16-2 مقدمه ای در رابطه با توسعه نام تجاری………………………………………………………………………………….67

17-2 نظریه طبقه بندی…………………………………………………………………………………………………………………68

18-2 انواع دیدگاه ها در مورد طبقه بندی………………………………………………………………………………………70

1-18-2 نگرش کلاسیک……………………………………………………………………………………………………………….70

2-18-2 نگرش نمونه اولیه…………………………………………………………………………………………………………….70

3-18-2 نگرش الگو………………………………………………………………………………………………………………………71

19-2 توسعه نام تجاری…………………………………………………………………………………………………………………72

1-19-2 مفهوم کلی توسعه نام تجاری……………………………………………………………………………………………72

2-19-2 تعاریف توسعه نام تجاری…………………………………………………………………………………………………73

3-19-2 طبقه بندی توسعه نام تجاری……………………………………………………………………………………………74

4-19-2 مزایا و معایب استراتژی توسعه نام تجاری…………………………………………………………………………76

20-2 نگرش مصرف کننده و نحوه شکل گیری آن…………………………………………………………………………..80

1-20-2 نگرش و ابعاد آن……………………………………………………………………………………………………………..81

2-20-2 عناصر نگرش…………………………………………………………………………………………………………………..82

21-2 فرآیند طبقه بندی اشیاء در ذهن مصرف کننده……………………………………………………………………..85

22-2 کارکردهای نام تجاری…………………………………………………………………………………………………………..87

1-22-2 ابعاد کارکردی نام تجاری………………………………………………………………………………………………….88

2-22-2 تاثیر کارکردهای نام تجاری بر واکنش مصرف کننده…………………………………………………………..90

23-2 اندازه گیری ذهنیت و برداشت های نام تجاری……………………………………………………………………….92

1-23-2 رویکردهای ساختار یافته…………………………………………………………………………………………………92

2-23-2 رویکردهای کمتر ساختار یافته…………………………………………………………………………………………93

24-2 ارزیابی مصرف کننده از توسعه نام تجاری……………………………………………………………………………..94

25-2 تصمیم درباره توسعه نام تجاری…………………………………………………………………………………………….96

26-2 متغییر های تحقیق………………………………………………………………………………………………………………98

1-26-2 متغییر های وابسته تحقیق………………………………………………………………………………………………98

2-26-2 متغییر های مستقل تحقیق………………………………………………………………………………………………99

27-2 پیشینه تحقیق………………………………………………………………………………………………………………….105

1-27-2 تحقیقات داخلی……………………………………………………………………………………………………………105

2-27-2 تحقیقات خارجی…………………………………………………………………………………………………………..116

28-2 چهارچوب مدل مفهومی تحقیق………………………………………………………………………………………….123

29-2 معرفی نام تجاری محصولات غذایی چیکا…………………………………………………………………………….125

فصل سوم: روش تحقیق

1-3 مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………130

2-3 روش تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………..130

1-2-3 طبقه بندی تحقیق بر مبنای هدف…………………………………………………………………………………….131

2-2-3 طبقه بندی تحقیق بر مبنای روش…………………………………………………………………………………….131

3-3 مدل پیشنهادی تحقیق………………………………………………………………………………………………………..132

4-3 جامعه آماری………………………………………………………………………………………………………………………..134

5-3 حجم نمونه و روش نمونه گیری……………………………………………………………………………………………..134

6-3 روش و ابزار گردآوری اطلاعات……………………………………………………………………………………………..135

7-3 روایی و پایایی پرسشنامه……………………………………………………………………………………………………..140

1-7-3 تحلیل روایی و پایایی پرسشنامه………………………………………………………………………………………142

1-1-7-3 تحلیل پایایی پرسشنامه……………………………………………………………………………………………..142

2-1-7-3 تحلیل روایی پرسشنامه………………………………………………………………………………………………143

8-3 روش تجزیه و تحلیل داده های آماری……………………………………………………………………………………144

1-8-3 آزمون های آماری مورد استفاده……………………………………………………………………………………….145

1-1-8-3 تجزیه و تحلیل واریانس فریدمن………………………………………………………………………………….145

2-1-8-3مدل لیزرل…………………………………………………………………………………………………………………..146

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

1-4 مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………152

2-4 تجزیه و تحلیل داده ها………………………………………………………………………………………………………..153

1-2-4 تحلیل داده های جمعیت شناختی……………………………………………………………………………………153

1-1-2-4 متغییر سن پاسخ دهندگان………………………………………………………………………………………….153

1-1-1-2-4 تحلیل تاثیر سن بر نگرش مصرف کننده………………………………………………………………….155

2-1-2-4 متغییر تحصیلات پاسخ دهندگان…………………………………………………………………………………156

1-2-1-2-4 تحلیل تاثیر تحصیلات بر نگرش مصرف کننده………………………………………………………….158

3-1-2-4 متغییر جنسیت پاسخ دهندگان……………………………………………………………………………………159

1-3-1-2-4 تحلیل تاثیر جنسیت بر نگرش مصرف کننده……………………………………………………………160

4-1-2-4 متغییر درآمد پاسخ دهندگان………………………………………………………………………………………161

1-4-1-2-4 تحلیل تاثیر درآمد بر نگرش مصرف کننده……………………………………………………………….162

3-4 تحلیل استنباطی داده ها……………………………………………………………………………………………………..163

1-3-4 مقایسه میزان شناخته بودن سایر برندها در بین مشتریان برند چیکا………………………………….163

2-3-4 آزمون تحلیل واریانس فریدمن جهت اولویت بندی ویژگی های محصول……………………………..165

3-3-4 تحلیل وضعیت موجود……………………………………………………………………………………………………..166

1-3-3-4 آزمون میانگین ویژگی های رقابتی محصول…………………………………………………………………..166

2-3-3-4 آزمون میانگین رضایتمندی از ویژگی های محصول……………………………………………………….167

3-3-3-4 آزمون میانگین سوالات متغییر تناسب ادراک شده……………………………………………………….168

4-3-3-4 آزمون میانگین سوالات متغییر کیفیت ادراک شده………………………………………………………..170

5-3-3-4 آزمون میانگین سوالات متغییر نگرش مصرف کننده……………………………………………………..171

6-3-3-4 آزمون میانگین ابعاد/ عوامل متغییر های تحقیق……………………………………………………………172

7-3-3-4 تحلیل عاملی اکتشافی………………………………………………………………………………………………..174

1-7-3-3-4 متغییر تناسب ادراک شده………………………………………………………………………………………174

2-7-3-3-4 متغییر کیفیت ادراک شده………………………………………………………………………………………177

3-7-3-3-4 متغییر نگرش مصرف کننده…………………………………………………………………………………….179

4-3-4 مدل های اندازه گیری……………………………………………………………………………………………………..181

1-4-3-4 مدل اندازه گیری متغییر برونزای تناسب ادراک شده…………………………………………………….181

2-4-3-4 مدل اندازه گیری متغییر برونزای کیفیت ادراک شده……………………………………………………..183

3-4-3-4 مدل اندازه گیری متغییر درونزای نگرش مصرف کننده…………………………………………………..185

5-3-4 بررسی مدل های ساختاری تحقیق……………………………………………………………………………………187

1-5-3-4 مدل اول- روابط بین متغییر های برونزا و درونزا در سطح متغییر های اصلی……………………188

2-5-3-4 مدل دوم- روابط بین متغییر های برونزا و درونزا در سطح ابعاد متغییر های اصلی……………189

4-4 بررسی و تست فرضیه های تحقیق……………………………………………………………………………………….192

5-4 ماتریس اهمیت- وضعیت موجود متغییر های برونزا و درونزا…………………………………………………..196

فصل پنجم: نتیجه گیری و ارائه پیشنهادات

1-5 مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………199

2-5 بررسی نتایج تحلیل استنباطی داده ها………………………………………………………………………………….200

3-5 بررسی فرضیات تحقیق………………………………………………………………………………………………………..201

4-5 مدل تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………206

5-5 مقایسه نتایج حاصل با مدل های ذکر شده در پیشینه تحقیق…………………………………………………207

6-5 پیشنهادات مدیریتی……………………………………………………………………………………………………………209

7-5 پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده………………………………………………………………………………………….210

8-5 محدودیت های تحقیق…………………………………………………………………………………………………………211

منابع و مآخذ

الف- منابع فارسی……………………………………………………………………………………………………………………….212

ب- منابع لاتین…………………………………………………………………………………………………………………………..215

پیوستها………………………………………………………………………………………………………………………………………219

فهرست نمایشگرها

عنوان……………………………………………………………………………………………………………………………………….صفحه

نمایشگر1-1: مدل مفهومی تحقیق…………………………………………………………………………………………………12

نمایشگر1-2: مزایای نام تجاری……………………………………………………………………………………………………..38

نمایشگر2-2: منشور هویت نام تجاری……………………………………………………………………………………………42

نمایشگر3-2: تصویر ذهنی از نام تجاری…………………………………………………………………………………………44

نمایشگر4-2 استراتژی برای نام تجاری…………………………………………………………………………………………..53

نمایشگر5-2 روش های نامگذاری…………………………………………………………………………………………………..56

نمایشگر6-2 راهبرد محصول- نام تجاری………………………………………………………………………………………..58

نمایشگر7-2 راهبرد دامنه- نام تجاری……………………………………………………………………………………………61

نمایشگر8-2 راهبرد چتر- نام تجاری……………………………………………………………………………………………..63

نمایشگر9-2 راهبرد منبع- نام تجاری…………………………………………………………………………………………….65

نمایشگر10-2 راهبرد حمایت- نام تجاری………………………………………………………………………………………66

نمایشگر11-2 مدل مورد استفاده پایان نامه اشکان نژاد………………………………………………………………..106

نمایشگر12-2 مدل مورد استفاده پایان نامه کردرستمی………………………………………………………………..107

نمایشگر13-2 مدل مورد استفاده پایان نامه جلالی……………………………………………………………………….110

نمایشگر14-2 مدل مورد استفاده پایان نامه جباری………………………………………………………………………113

نمایشگر15-2 مدل مفهومی توسعه نام تجاری در صنعت هتلداری…………………………………………………122

نمایشگر16-2 مدل مفهومی تحقیق دیوید جیمز…………………………………………………………………………..123

نمایشگر1-3 مدل مفهومی تحقیق حاضر………………………………………………………………………………………133

نمایشگر2-3 مولفه ها و سوالات تحقیق………………………………………………………………………………………..137

نمایشگر3-3 آزمون اعتبار متغییر های تحقیق……………………………………………………………………………..143

نمایشگر1-4 توزیع فراوانی متغییر سن پاسخ دهندگان…………………………………………………………………153

نمایشگر2-4 درصد توزیع فراوانی متغییر سن پاسخ دهندگان……………………………………………………….154

نمایشگر3-4 خلاصه آزمون ANOVA برای سطوح مختلف سن پاسخ دهندگان……………………………..155

نمایشگر4-4 خلاصه آزمون تعقیبی توکی برای نشان دادن اختلاف سطوح مختلف سن به صورت دو به دو…………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 155

نمایشگر5-4 توزیع فراوانی متغییر تحصیلات……………………………………………………………………………….156

نمایشگر6-4 درصد توزیع فراوانی متغییر تحصیلات……………………………………………………………………..157

نمایشگر7-4 خلاصه آزمون ANOVA برای سطوح مختلف تحصیلات………………………………………………158

نمایشگر8-4 توزیع فراوانی متغییر جنسیت………………………………………………………………………………….159

نمایشگر9-4 درصد توزیع فراوانی متغییر جنسیت………………………………………………………………………..159

نمایشگر10-4 میانگین و انحراف معیار نمرات نگرش مصرف كننده در جوامع مختلف( مردو زن)……..160

نمایشگر11-4 خلاصه آزمون t برای سطوح مختلف جنسیت( مرد و زن)…………………………………………160

نمایشگر12-4 توزیع فراوانی متغییر درآمد پاسخ دهندگان……………………………………………………………161

نمایشگر13-4 درصد توزیع فراوانی متغییر درآمد پاسخ دهندگان…………………………………………………162

نمایشگر14-4 خلاصه آزمونANOVA برای سطوح مختلف درآمد………………………………………………….163

نمایشگر15-4 مقایسه برند هانی………………………………………………………………………………………………….163

نمایشگر16-4 مقایسه برند تیکا…………………………………………………………………………………………………..164

نمایشگر17-4 مقایسه برند الیکا………………………………………………………………………………………………….164

نمایشگر18-4 مقایسه برند مائده…………………………………………………………………………………………………164

نمایشگر19-4 فرضیه آماری برای آزمون فریدمن………………………………………………………………………….165

نمایشگر20-4 اولویت بندی شاخص ها…………………………………………………………………………………………166

نمایشگر21-4 آزمون میانگین ویژگی های رقابتی محصول…………………………………………………………….167

نمایشگر22-4 آزمون میانگین رضایت از ویژگی های محصول………………………………………………………..168

نمایشگر23-4 آزمون میانگین سوالات متغییر تناسب ادراک شده………………………………………………….169

نمایشگر24-4 آزمون میانگین سوالات متغییر کیفیت ادراک شده………………………………………………….171

نمایشگر25-4 آزمون میانگین سوالات متغییر نگرش…………………………………………………………………….172

نمایشگر26-4 آزمون میانگین ابعاد متغییر های تحقیق…………………………………………………………………173

نمایشگر27-4 آزمون بارتلت و KMO متغییر تناسب ادراک شده……………………………………………………174

نمایشگر28-4 کل واریانس تبیین شده متغییر تناسب ادراک شده…………………………………………………175

نمایشگر29-4 ماتریس چرخش یافته عاملی متغییر تناسب ادراک شده………………………………………….176

نمایشگر30-4 آزمون بارتلت و KMO متغییر کیفیت ادراک شده…………………………………………………..178

نمایشگر 31-4 کل واریانس تبیین شده متغییر کیفیت ادراک شده………………………………………………..178

نمایشگر32-4 ماتریس چرخش یافته عاملی متغییر کیفیت ادراک شده…………………………………………178

نمایشگر33-4 آزمون بارتلت و KMO متغییر نگرش مصرف کننده …………………………………………………179

نمایشگر34-4 کل واریانس تبیین شده متغییر نگرش مصرف کننده ……………………………………………….180

نمایشگر35-4 ماتریس چرخش یافته عاملی متغییر نگرش مصرف کننده ……………………………………….180

نمایشگر36-4 مدل اندازه گیری متغییر تناسب ادراک شده در حالت استاندارد………………………………182

نمایشگر37-4 مدل اندازه گیری متغییر تناسب ادراک شده در حالت ضرایب معناداری……………………183

نمایشگر38-4 مدل اندازه گیری متغییر کیفیت ادراک شده در حالت استاندارد………………………………184

نمایشگر39-4 مدل اندازه گیری متغییر کیفیت ادراک شده در حالت ضرایب معناداری……………………185

نمایشگر40-4 مدل اندازه گیری متغییر نگرش مصرف كننده در حالت استاندارد…………………………….186

نمایشگر41-4 مدل اندازه گیری متغییر نگرش مصرف كننده در حالت ضرایب معناداری………………….187

نمایشگر42-4 مدل ساختاری تحقیق در حالت استاندارد………………………………………………………………188

نمایشگر43-4 مدل ساختاری تحقیق در حالت ضرایب معناداری……………………………………………………189

نمایشگر44-4 مدل تاثیر 4 عامل مربوط به متغییر تناسب ادراک شده بر متغییر نگرش درحالت استاندارد……………190

نمایشگر45-4مدل تاثیر 4 عامل مربوط به متغییر تناسب ادراک شده بر متغییر نگرش درحالت ضرایب معنادار…………………191

نمایشگر46-4 مقادیر ضرایب بتا و t برای هر یک از فرضیه ها………………………………………………………..192

نمایشگر47-4 ماتریس مقایسه وضعیت موجود و اهمیت مربوط به متغییر تناسب ادراک شده………….196

نمایشگر48-4 ماتریس مقایسه وضعیت موجود و اهمیت مربوط به متغییر کیفیت ادراک شده………….197

نمایشگر49-4 ماتریس مقایسه وضعیت موجود و اهمیت مربوط به متغییر نگرش مصرف کننده………..197

نمایشگر1-5 مقایسه نتایج تحقیق حاضر با سایر تحقیقات انجام شده…………………………………………….209

راهنمای خرید و دانلود فایل

برای پرداخت، از کلیه کارتهای عضو شتاب میتوانید استفاده نمائید.

بعد از پرداخت آنلاین لینک دانلود فعال و نمایش داده میشود ، همچنین یک نسخه از فایل همان لحظه به ایمیل شما ارسال میگردد.

در صورت بروز  هر مشکلی،میتوانید از طریق تماس با ما  پیغام بگذارید و یا در تلگرام با ما در تماس باشید، تا شکایت شما مورد بررسی قرار گیرد.

برای دانلود فایل روی دکمه خرید و دانلود  کلیک نمایید